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微信营销之如何获取粉丝
上期有讲微信营销与微博营销的区别:微博营销重在传播,微信营销营销重在互动(一对一互动);微博营销重内容,重推广,微信营销重技术,重服务(微信开放接口深度开发程度)。微信营销涉及更多的人工和技术开发,成本相比微信营销要贵很多,但是投资回报率却高的惊人,因为他是移动互联网入口,用户粘性超高,一对一传播到达率100%。但是开展微信营销的第一步,公众账号建立之后,很多品牌都抱怨没有粉丝,更是无从寻找粉丝。
  为何微信粉丝难以获取?
  微信属于一对一互动,从社会学角度看,一对一以的关系中,是私密的,去中心化的。现在看来,微信公众号的出现,好像已经在破坏这种平衡,但是还好,用户并没有把微信当成微博玩。既然是去中心化的,在微信上找不到入口,是自然而然的,以后微信会不会做公众号导航,现在不好判断,假如千年不开,难道品牌号就这么坐以待毙?
  其实解决办法有很多,不然微信上就不会出现上千万粉丝的大号群了,那现在通行的办法有那些?
  正所谓春江水暖鸭先知,高手在民间。要找微信粉丝,必须向草根大号学习。根据本人判断,现在在公众平台上已经聚集了至少1w草根大号,粉丝数2万以上的非常多,他们是怎么玩赚粉丝数的呢?主要分为非微信平台推广账号渠道及微信平台推广账号渠道。
  一,非微信平台推广账号渠道,以下分别阐述
  1,微博平台转化通道。最早的微信草根大号,均由微博草根大号们发起,他们在微博上不断推自己的微信,收获了第一批微信粉丝。
  优点:已有微博基础粉丝量大,可以快速推广账号
  缺点:转化率很低,乐观估计转化成一个微信粉丝价格在100元上下,若不是自有微博,建议不要轻易采用。
  2,网站论坛转化通道。这些转化通道主要的采用者为网站媒体,所谓靠山吃山,靠水吃水,靠网站,当然要吃网站了。
  优点:已有网站用户群可以转化为微信粉丝
  缺点:转化率依然较低,若非自有媒体,建议不要采用
  3,二维码线下转化通道。品牌商最乐于使用的方式。
  优点:已有客户转化率很高。
  缺点:粉丝增长缓慢,消耗老用户资源,新用户增长为零
  二,微信平台推广通道。近水楼台先得月,做什么平台,在什么上推广,这样效果才好,虽说可以去金融街卖高尔夫球具,但是总也没在球场直接销售来的效果好。现在微信平台上可以推广的渠道主要有以下几类:
  1.草根大号直推。上面有提到有些草根大号已有千万级别微信粉丝,如果把微博草根大号看成**,微信大号现在还处于幼儿园阶段。推广品牌账号方式主要是带上品牌号微信号码直接发送消息推送,当然推的方式软广程度与草根大号的掉粉率成反比。
  优点:到达率100%,打开率一般在50%上下,根据我们对某旅游网站微信号做的推广效果来看,粉丝转化率大概为0.5%。(若推送的草根大号有1000个粉丝,广告推送后,能为品牌带来5个粉丝)
  缺点:还是成本较贵,获取一个高质量真粉的价格在5元-10元之间,但相比非微信渠道推广来看,已经便宜很多了。
  2.草根大号内容承载页互推。这种方式可以说是效果最好的,成本最低的方式了
  优点:成本最低,效果最好,用户最不反感
  缺点:已被张小龙封杀,什么时候开封,听天由命
  3.每次见朋友都会被问到一个问题:你不是做微信营销吗,你微信里面有500多个公众号,我们怎么都找不到啊。这是一个商机,并且已经有很多人在做了。某些微信导航账号,已经拥有20多w粉丝了。品牌号在微信上推广,这个渠道必不可少
  优点:软性推送,占住入口
  缺点:无
微信营销方式还处在初级阶段,随着微信推出更多的功能,更多的营销方式会出现,风起于青萍之末,让我们拭目以待吧.
发布时间:2017/7/6 11:44:43 点击率:13856 返回上一页
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